7篇笔记涨粉40万，退役奥运冠军扎堆做网红
作者 | 郑惠敏
编纂 | 陈维贤
设计 | 蝶哥
近日，巴黎奥运会美满落幕。中国代表队再创光辉，以 40 金、27 银、24 铜的好成就勇夺奥运奖牌榜第二名，金牌数更是与美国队并列第一，刷新了客场作战的最佳纪录。
2024年巴黎奥运会4位新晋00后顶流选手
赛场上，活动健儿们以精彩的竞技程度为国争光。赛场下，奥运冠军们也以其奇特的贸易代价激发集体存眷。此中，孙颖莎、郑钦文、全红婵、潘展乐等00后新晋顶流所展示的壮大贸易号令力无需赘言。近几年，许多退役活动员在主流内容平台吸粉无数，博得了品牌方的青睐，其吸金才能也在被重估。
奥运冠军们流量变现的主阵地是哪里，他们中有哪些人靠当网红得到了贸易收益。他们的涨粉和运营思绪有哪些可借鉴之处，奥运冠军带货若何避免翻车。本日，运营社就来聊聊这些。
01
奥运冠军当网红开缘由业第二春
沉静了 9 年，“亚洲飞人”刘翔比来突然很忙。
7 月 11 日，刘翔入驻小红书，并借此重回年夜众视野。18 年前的这一天，刘翔刷新了须眉 110 米栏天下纪录，12 秒 88 的成就至今无人能敌。
左：刘翔的小红书主页 右：刘翔小红书首篇条记评论区
短短一个多月光阴里，刘翔以 7 篇条记疯狂涨粉超 40 万，得到 39 万点赞和 2.6 万珍藏，更与凯迪拉克、安利纽崔莱、适口可乐、耐克、伊利、霸王茶姬、京东秒送等 14 家品牌杀青代言互助，还和法国有名球星姆巴佩梦幻联动，配合拍摄了小红书的告白，短短 15 秒的品牌鼓吹片以其神奇的洗脑后果硬控年夜量网友。
小红书上，刘翔为数不多的几条条记内容主要包含：1 条自制饮料的图文、1 条活动小 Tips 分享视频、2 条观光 vlog、1 条探店 vlog和 1 条小红书告白预热，整体作风方向轻松的日常生涯分享，专业性并不强。
刘翔的单条视频点赞量为 5-6 万，每条条记评论数都破千。成为小红书博主的刘翔也十分看重与粉丝的互动，会选择性地回复评论区，也会请粉丝协助给本身的条记想题目来领导留言。
除了刘翔，还有不少退役的冠军选手们已经在抖音崭露锋芒。
前须眉跳高活动员张国伟在抖音坐拥近 4000 万粉丝，已成为芒果热点综艺《密屋年夜逃走》系列的常驻高朋。比来开播的《密逃 6 》上线 2 周以来，更是拿下 18 个热搜榜单第一，热度居高不下。
张国伟抖音4000万粉
曾因深陷打赌、讹诈打单丑闻一度退网的前乒乓球奥运冠军张继科，比来以“张指示”身份复出，在抖音上卖起了直播课，并为其线下开设的乒乓球训练营进行导流。
8 月 4 日，张继科发文祝愿樊振东摘得巴黎奥运会男乒单打冠军，相关话题登上微博热搜。这是客岁 3 月的负面舆情发酵以来，时隔 1 年零 5 个月张继科第一次发微博，也胜利叫醒了体育迷对这位往日冠军的影象。
隔天，近 300 万人涌入其抖音账号“张指示乒乓巨星扬”的直播间。截至 8 月 15 日，该账号粉丝数增至 75.3 万，得到 232.5 万点赞，30 个粉丝群中 25 个已经满员。
张继科抖音主页，25个粉丝群已满员
当网红彷佛成了往日的体坛健将们再就业、晋升贸易代价的通用路径。
《2024 抖音退役活动员数据申报》显示，仅在抖音一个平台，就有跨越 2500 名退役活动员进行活跃的内容创作与粉丝互动，此中 80 后活动员占比最高，他们以电商带货、星图告白、内容分成、团购佣金、直播打赏等情势变现。
曩昔一年，有 973 名活动员在抖音平台开启直播，累计直播近 3.6 万场，累计阅读量 6.58 亿次，同比增加 20%。
而这些网红活动员们的贸易实绩也有目共睹。
张继科的 5 节乒乓球直播课程售价 199 元，截至 8 月 5 日，该课程预约人数已超 1500 人，贩卖额超 30 万。另外，张继科 4 月启动的线下培训班范围从 30 人调整至 50 人，单人单月用度从 9800 元调整至 5000 元。据此计算，张继科仅线下培训每月就入账 25 万元。粗略估量，张继科 4 月以来靠当网红已累计收入 155 万元。
8月5日以来，张继科在抖音已累计直播10场
客岁 7 月，前奥运跳水冠军田亮伉俪帮美国活动鞋品牌斯凯奇带货的初次专场直播年夜获胜利：最高在耳目数 3.38 万，涨粉近 7 万，成交 8.8 万件商品，为品牌方带来 615 万生意业务额。若按 20% 佣金计算，他们光从这一场直播中就赚得 123 万元。
更早一点的 2022 年，被禁赛的奥运会自由泳冠军孙杨进军直播带货。在以化妆品、塑身衣等女性用品为主的直播间里，孙杨绝不怯场，首场持续 2 天的直播就以专业的表示实现超 3000 万的贩卖额，一度登上抖音直播带货榜及时第一。
与体育竞赛相比，抖音、小红书对奥运冠军们来说是个完全分歧的赛场——它不以某一场的竞赛的成果论输赢，它的重点在于吸引场外观众的眼光。
进入这个赛场的奥运冠军们，势需要和平台上的其他内容创作者争取流量。那么，在抖音上走红变现的奥运冠军们有哪些法门。
02
活动员若何拿捏互联网流量暗码。
刘翔的翻红，很年夜水平上是其自身硬实力与各年夜品牌紧张时点营销需求碰撞下的奥妙反响，自己难以复制。究竟身为体育年夜国的中国盛产奥运冠军，但能将单项奥运纪录坚持近 20 年的照样百里挑一。
脱离了赛事时代的热度，年夜部门进入流量场的活动员们照样必要经由过程连续经营账号来积聚人气，获取品牌的青眼。
是以，在新媒体平台的运营办法上，奥运冠军们的操作伎俩与素人博主们的涨粉和变现思绪许多时刻是共通的。以下是运营研讨社总结的一些有代表性的活动员流量运营策略。
1）垂直专业的内容壁垒
在入驻平台之初，可经由过程活动生活高光片断、奖牌展现等内容向通俗用户亮明 ID，让曾经从竞赛中吸引的原始粉丝群体能精准辨认并找到本身。当然，这条实用于在紧张赛事中一举夺冠并激发极强集体荣誉感的选手。
运营社发现活动员广泛存在两个内容创作的独有上风。
第一，可在全平易近存眷度较高的国度级、天下级体育赛事中，直播或录制宣布地点范畴相关竞赛的 reaction 及解说视频。
例如，前冬奥会短道速滑冠军王濛靠一句“我的眼睛便是尺”火出圈，创始了奇特的“呼啸流解说”赛道。
与传统官方解说场景描写式地出现竞赛进程、选腕表现的方式相比，专业活动员的解说则带有更多的小我懂得和感情输出更能引起存眷和共识，连线直播及时互动的解说情势也更能引发观众的介入热心。
“呼啸流解说”给王濛带来了更多曝光量
第二，日常可创作比赛技能教授教养、防护常识科普等具有必定产出门槛的内容，确保账号垂直度、专业性的同时，晋升内容的普适性与适用性。
例如，退役了 20 多年宿世界游泳冠军杨丽娜拍摄的“30 秒溺水自救法”视频在某电视台播出后又被年夜量官媒转发，在全网疯狂流传，累计播放量超 5 亿。杨丽娜也是以快速走红，此后密集更新的游泳教授教养视频让她在 2 年内积聚了超百万粉丝，顺遂进军直播带货，今朝收入已到达百万级别。
2）有反差感的小我 IP
岂论是现役活动员照样退役活动员，在失去了竞技场搏杀的夺冠豪情加持、回归日常之后必然面临热度的减退。这也意味着，奥运冠军们假如选择了流量变现，终清偿是必要凭借自身的个性与人格魅力以及连续有新意的内容创作。
例如，张国伟 2019 年便入驻了抖音，彼时身为现役活动员的他拍摄的训练日常并未引起太多存眷。
但跟着“龙吸水”系列视频爆火出圈后，张国伟顺势拍摄了一系列搞笑视频，作风多为无厘头搞怪，例如用面饼压住桶装泡面的盖子、给橘子做剖腹产手术、用西瓜洗脸、用蜜雪冰城奶茶杯制造 8D 环绕音箱等。
张国伟的视频时长多在 10 秒左右，此中多条视频播放量轻松破百万，视频完播率跨越 98% 的同类型达人。同时，他的内容更新速率堪称高产，已累计在抖音平台宣布作品近 7000 条，粗略估算每年宣布视频 1300 多条。
张国伟抖音高赞视频
究其缘故原由，张国伟光显的“沙雕笑剧人”人设与观众昔日心目中正经的冠军形象形成强烈的反差感，令人不能自休。而连续的内容产出也在巩固自身人设，赓续吸粉的同时也坚持了热度。
3）找准流量变现赛道
得到流量只是变现的根基，在这一进程中，活动员们还要提前规划好详细的变现路径，选择得当本身的赛道。
例如，前奥运会跳水冠军吴敏霞已成为全平台成长的退役活动员，其在抖音粉丝量破 300 万，在 B站、小红书平台粉丝量均破 50 万。吴敏霞在各平台的小我先容均为“跳水奥运冠军，西西和安安的妈妈”。
吴敏霞抖音主页及相关视频
在内容创作的偏向上，吴敏霞也紧扣活动康健、女性、新手妈妈等话题，依托自身专业配景和现实阅历产出改善驼背、骨盆前倾、假胯宽等身形矫正；瑜伽垫、活动亵服、功效性饮料、泳衣的遴选窍门；孕期饮食、产后规复等内容。
今朝，吴敏霞已累计赞助稳健医疗、康宝莱、集成灶帅丰、中意人寿、敏行者带货，此中多为康健、活动相关品牌。她还曾做客李佳琦、拼多多、杭州亚运会旗舰店等直播间，售卖上海老字号、开学季用品、亚运会祥瑞物周边等商品。
03
活动员们也有“翻车”的忧?
活动员的黄金期较短，一朝夺冠的背后是重要的竞赛与枯燥的训练。靠着竞赛时代积聚的人气，奥运冠军走向流量平台继续披发光和热看似瓜熟蒂落，年夜部门网友也都对其退役选手开拓新赛道独立重生表现懂得和支撑。
但在实践中，能经由过程优质内容创作、差别化的人设和恰当的赛道选择胜利吸粉并变现的奥运冠军比例，并不比素人博主更高。
且对付国度队活动员们来说，奥运冠军的身份既是光环也是桎梏。他们在流量变现的进程中若稍有失慎，轻则激发观众反感，重则会对自身甚至国度队形象带来侵害。
此前，蹦床公主何雯娜在辛巴年夜门生赵梦澈直播间露脸时，却因穿戴国度队服装被质疑应用国度队队员身份炒作，部门网友让其带货当网红之前先“脱失落国度队衣服”。
何雯娜在赵梦澈直播间
在带货时，活动员们也必要选择切合本身的身份、个性、形象的品牌与商品。客岁 11 月，全红婵等国度跳水队女队员一路代言某女装品牌，因服装“太丑”、“太土”激发群嘲。有网友指出，全红婵穿上该品牌女装后像“精力小妹”，要求品牌调换设计师、造型师、拍照师。
从成片来看，这次代言互助中。品牌方不仅产物款式堪忧，其团队在创意、造型搭配、拍照打光方面都短缺专业性，致使此次互助不仅难以引发购置欲，反而给花费者造成了违和感。
全红婵和队友代言的芋庭衣饰
此外，连续的爆款内容产出与热度维持，甚至若何在直播带货等变现通道中脱颖而出，都磨练着奥运冠军本人和团队的专业运作才能。
奥运赛事时代，选手们经由过程自身实力的集中展示敏捷跻身顶流。但就像许多一朝成名的素人网红一样，若后续无法经由过程恰当运营驾御这突然到来的流量，也随时会有被它反噬的风险。
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