淘宝新规，无货源店铺开始严查

淘宝严管无货源商号

无货源商号正在面对重拳出击。

比来，淘宝宣布了一则《淘宝网关于无货源商号实施细则》（以下简称细则），调整多项规范严厉治理“无货源商号”，并于2023年11月21日正式生效。

在细则中，淘宝对“无货源商号”作了明白的界说，即卖家以不合法方式批量复制他人商号内的商品，并经由过程购置他人商号内商品完成本身商号内生意业务，严重滋扰市场正常运营秩序，使商品品德、售后服务无法保障，从而影响买家购物体验的行动。

商家如呈现违规行动，平台将采取下架商品、搜刮降权商品、限定宣布商品、限定逐日新宣布商品数目、限定商品宣布数目等方式进行改正。

此外，淘宝还依据视情节严重水平，对商家采取缴纳违约金、限定解冻保证金、监管账户等步伐，乃至还会屏障商号、封闭商号等。

截图自淘宝官网

除此之外，京东、抖音、小红书等电商平台也针对“无货源商号”做出专项整治。

快手电商发布，7月28日起，平台针对“无货源商号”行动开展专项管理行为，视商家违规环境，处以阻断经营、扣罚违约金，乃至并处清退的处罚。专项管理截止光阴以后续通知布告关照为准。

与此同时，小红书商家讲堂也宣布了一则“无货源代拍专项管理通知布告”，制止统统情势的无货源代拍经营行动。

平台会依据体系辨认、商品售后、商品评价、商品举报、花费者反馈等多种情势对平台内生意业务行动进行监测，断定商家是否涉嫌无货源经营。

被鉴定为无货源代拍的商号，平台会依据店内订单和花费环境鉴定情节严重水平，做出降权、屏障、冻结等分歧的处分。该划定自8月3日起正式实施。

图源：小红书商家讲堂网站

抖音方面，本年3月初，抖音电商宣布通知布告，对无货源商号做进一步管控管理。若平台辨认到商号存在无货源经营风险，须使用抖音电商电子面单进行发货。平台继续对无货源商号开展管理，并要求商家尽快完成商号整改以及下架所有无货源商品。

而早在客岁3月尾，抖音电商就已经修订了《【无货源商号】实施规矩》（新增），不仅新增了违规场景【无货源商号】及该场景对应的处置步伐，还新增了处理步伐“限定上架商品数目”。

各年夜电商平台都纷繁出台相关规矩，这些都在证实，无货源商号已经走欠亨。

无货源商号存隐忧

简单来说，“无货源商号”的商家本身没有货源，而是把网上其他平台的货源信息“搬运”到本身的商号中，用户下单之后，商家再去货源方商号下单，由货源方给用户发货。采纳这种办法，商家不必要本身囤货、打包乃至发货，还能举高价钱赚取中央差价。同时，商家还不消承担售撤退退却货的风险，只必要将商品原路退回给泉源商家。

但如许会带来诸多问题。

一是使得用户体验感低落。由于无货源商号便是一个中央商，如许的商家每每直接搬运泉源商家的商品，并没有严厉筛选相符质量和参数要求的商品。

年夜多半无货源商号因此低廉的白牌小商品为主，贩卖的商品德量难以保证。此外，因为商品是在分歧平台商号上架，就会呈现统一种商品德量参差不齐。

二是牌号侵权。有的无货源商号直接完完全全照搬泉源商家的产物，看到别人的产物卖的好，就随着卖，但却疏忽产物的牌号注册和品牌掩护，直接贴上本身注册购置的牌号，从而发生牌号侵权行动。

无货源商号在未获得授权的环境下，因采集商品被告牌号侵权的案例不在少数。

三是产物同质化问题。无货源商号便是每每便是复制原创独家商品，将一个商品复制几百份、上千份。只会改动链接的价钱主图和题目，其他的方面直接照抄，使得平台上反复的Sku许多，也便是分歧的商号都在卖雷同或者类似的商品。

这不仅影响平台的口碑和转化率，还会导致劣币驱赶良币，好的原创独家商品被吞没在同质化的产物中。

从另一个角度看，无货源商号吸引浩繁人入局，无非便是看中其门槛低、本钱低、可复制性强，乃至以为回报稳固，是以网上呈现了许多无货源商号培训的教程，教年夜家若何“躺着赢利”。

在社交媒体上，有无货源开店的告白，以超低价的方式吸引用户加入无货源课程，而现实上这些课程内容并不高质量，也没有现实操作的履历和技能，乃至有些课程只是为了收取高额的培训费而存在的。

图源：南边都市报

乃至，无货源模式也充满着各类圈套，有些无货源电商培训课经由过程虚伪鼓吹、招收会员、收取培训费等手腕进行欺诈。

无货源商号仍旧隐忧赓续。现在，各年夜平台的管控赓续增强，也让无货源电商面对重重挑战。

无货源商家何去何从。

固然各年夜平台都在增强对无货源商号的管控，但并不意味着走进了死胡同，而是对商号的经营前提和要求越来越高，更强调商家精细化运营商号的才能。

无货源商号上架的商品每每是市场上热卖的爆款产物，不必要推广，借着平台对新品的流量搀扶，就会有人购置。是以适宜的选品对无货源商号十分紧张，而且要确保商品类型的同一。

商家必要从市场需乞降市场竞争环境动身，而不仅仅是寻求热卖产物。这就必要商家从找准目的用户群体，侧重斟酌用户需乞降购置习气。

另一方面，产物的质量和售后保障无疑也是十分紧张。售后服务每每影响到用户对品牌的承认度和虔诚度。赓续优化用户体验和售后服务，包含实时精确地更新物流信息、处置好用户投诉问题等，能力积聚起自身的品牌信用，树立品牌形象。

其次，无货源商号极其依附优越的供给链保障，商家探求到适宜的供给链互助伙伴，以确保自身货源的稳固供给。供给链每每影响商家能不克不及按时发货，是以只有找到靠谱的供给链，能力避免因爆单而导致的发货难题，也能力保障商家的售后服务程度。

对付新手而言，无货源模式切实其实具有很多上风。相较于传统的线下或线上开店模式，无货源模式没有囤货压力，只需找找图片和视频，低落了卖货门槛，让没有货源的商家也能低本钱开店。这种谋利取巧的方法可能得到短期的盈余，但并不克不及久远。

跟着平台规矩的赓续完美，管控愈发趋严，无货源模式的风险逐渐增长。其次，市场竞争的加剧也对无货源模式造成了影响。在淘宝、京东等电商平台上，已经涌现出了年夜量的优质卖家，他们的商品品德、服务质量都异常精彩，使得花费者对他们的相信度越来越高。

相比之下，无货源商号的商品品德、服务质量无法与之相提并论，从而导致花费者更倾向于选择优质卖家的商品。

总的来说，平台管控的趋严，以及电商市场竞争加剧，都使得无货源模式越来越难以生计。对付无货源商号来说，回归精细化运营仍旧是进步焦点竞争力的症结。只有经由过程赓续地优化运营策略、进步商品德量和服务质量，注重品牌建设，能力在竞争剧烈的电商市场中生计下去。

作者 | 周文君