腾讯复活“微信小店”视频号电商终于想明白了

话说，本日一早，腾讯悄咪咪地发了一则关照，说是，视频号小店进级为了“微信小店”。

爱马，有的童鞋要说了，不便是改个名吗。不外，有做电商的盆友则说，这对腾讯甚至整个电贸易都是年夜事，这意味着腾讯折腾了这么多年的、屡战屡败的电商年夜业，至少思绪是终于清楚了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

那么，这个通知布告到底主要说了啥呢。来，划重点：‍‍‍‍

1，微信小店“将支撑商号及商品信息在"大众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小法式、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家更好地满意用户花费需求。”

2，驻门槛和保证金将进一步低落，乃至支撑满意必定前提的微信小店商家0元保证金试运营。

这个转变八姐感到是相称故意思的，这注解，微信在电商怎么做这个工作上终于想清晰了，不想追赶和复制抖音的电商打法，而是先同一内部的各个场景和团队，是以张小龙还不吝回生了10年前他给微信电商起的第一个名字——“微信小店”；低落门槛也注解，微信做电商终于要开端年夜干快上了，这给原来就红海的电贸易又平添了卷意，当然在电商上一直做得不咋地的腾讯，能不克不及此次胜利呢。那咱就不知道了。

好啦，下面咱们来具体说说俺从此次通知布告里看出的小意思。

1，腾讯回生了“微信小店”。

现实上，“微信小店”是十年前微信就推出的一个电商服务。早在2014年5月29日，微信就推出“微信小店”，不外这一产物主要依赖的是"平台，在其时的移动电商期间，“微信小店”一经推出也曾激发热议。这个电贸易务一直没做起来。

于是，2020年，微信官方发布，微信小店不再维护，周全下线。同时，微信推出“微信小市肆”，一套赞助商家开店、直播的小法式对象。简单来说，4年前，小法式做得不错了，于是微信又开端折腾小法式开店了。

不外呢，从客岁中开端，“微信小市肆”也结束注册了，转而，“视频号小店”成为了微信主推的电商项目。‍‍‍‍

八姐感到，在颠末了微信内部的一系列跑马、各立山头后，视频号电商终于算是跑出来了，如今看起来照样最有愿望一战的。以是，终极视频号直播电商团队并入到微信开放平台（小法式、"大众号等）团队，重启十年前“微信小店”的名字，协力共战电商市场。

当然，这对腾讯电商做年夜做强是功德。究竟，腾讯的微信小店有个更多的流量进口，所有的流量都将回到同一的变现偏向上——电商以及告白。

2，微信废弃拷贝抖音的电商路径，也想清晰了本身的偏向。

有趣的是，当客岁开端，视频号雄起，直播带货开端发力时，包含八姐在内的很多多少人都起哄架秧子，以为，视频号确定会复制抖音的模式，重金挖来或者培植本身的年夜主播。但没想到，视频号在这方面做得极为佛系。

乃至，八姐据说，微信团队内部对付和抖音电商类似以及竞争这个事都极为敏感。‍‍‍

也有声音称，微信团队此前就提出，做视频号不克不及复制抖音，更不克不及跳过发展进程，直接仿照一个稳固和胜利的产物。

而比来，业界传播的张小龙对视频号的定位是，不是短视频分发平台，而是大家发声的平台；商品便是内容，愿望微信让商品以一种新的方式来流通。

这也相符三年前张小龙对视频号期望的初志。在“2022年微信公开课”中，张小龙就以为，其对视频号定位是原子化内容组件，其代表了最佳的内容承载形态，用来承载视频和流媒体直播内容。此后，视频号连续迭代，将底本零碎的"大众号、同伙圈、小法式、小市肆、直播、投放等产物组件完成互相链接导流。究竟，当视频号酿成一个最根基的内容组件的时刻，它天然会跟微信内其他原子组件发生各类化学反响，并在整个社交系统里面流转。

而此次，张小龙愿望视频号作为一个根基的内容组件，一个电商的内容尖刀，成为商品流通的一部门。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

可以想象的是，微信小店连通微信生态中的各个场景，好比，小法式、"大众号、搜一搜、同伙圈、社群、腾讯告白等等。该当说，张小龙做电商依然是秉承着产物思维，而不是砸钱的重运营模式，将精神投入到通用产物和根基举措措施的树立上。

当然，不复制抖音的另外一种缘故原由可能是，抖音的电商生态已经做得这么好、这么卷了，我们还必要另一个千篇一律的视频号电商吗。倒不如先把微信生态内部的流量用起来，把商家揽过来。

3，微信自动低落门槛招商，电商胜利几率年夜不。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

该当说，微信此次低落入住门槛，并支撑满意必定前提的商家0保证金进入，这照样一个相称有吸引力的动作的。究竟，在微信流量池子庞年夜，又没有抖音、拼多多那么强调低价，这对付想要入驻的商家而言，算是盈余期。

同时，这也有助于中小商家低落本钱入驻。之前，对付商家而言，假如要在微信开店，要么自研要么用SaaS体系，用度都要从几千元起步，横竖都要费钱。而对付小商家和个别商家而言，如今可以低门槛险些0投入地开店，这显然是极具吸引力的。

而对付品牌商家而言也有利益，究竟，之前不少的商家还要左开一个小法式商城，又开一个视频号直播带货，光一个腾讯就够他们忙活的了。如今，治理后台统一个了，婆婆少了，门槛也更低了。

对付腾讯而言，假如整个电商生态做起来了的话，那就可以像其他电商平台而言赚手续费了，这多有钱景啊。

与其他电商相比，腾讯的上风在于生态流量，在于可以商家可以实现公私域联动。

当然啦，八姐依然对腾讯此次的电商可否胜利持张望立场。究竟，之前电贸易务要么卖失落要么关失落这些事实都阐明，腾讯对付电商的运营、供给链的捏合把控彷佛都欠焚烧候。那么，此次依然秉承着产物思绪的腾讯能做好电商吗。哈哈，列位看官感到呢。‍‍‍‍‍‍‍‍‍