腾讯调整直播电商定位不再局限于视频号，而是立足整个微信生态

21世纪经济报道记者白杨 北京报道

曩昔两年，视频号成为了腾讯财报中的“常客”。

2022年一季度，腾讯将“视频号”列为公司战略发展范畴之一。到了岁尾，腾讯CEO马化腾更是把视频号称作是“全厂的愿望”。

整个2023年，视频号高歌大进。2023年二季度，视频号的告白收入跨越30亿元，整年，视频号GMV跨越1000亿元。

2024年岁首年月，马化腾在腾讯员工年夜会再次点名表彰了视频号。“颠末一年的成长，（视频号）切实其实不负众望，在发展进程中给我们许多惊喜”。马化腾说。

对付视频号接下来的成长，马化腾其时表现，直播电商将是视频号2024年重点发力的偏向。

不外，在8月14日举行的Q2业绩德律风沟通会中，腾讯总裁刘炽平泄漏，腾讯对直播电商的定位已经进行了调整。

他表现，腾讯比来从新定位了直播电商，使其更像是微信电商。这意味着，腾讯要树立的生态体系不仅因此视频号和直播频道为根基，而是要在微信内部树立电商生态，它将与整个微信生态衔接。

将来，这个微信电商生态不仅会继续从"大众号、视频号和直播频道中吸取力气，同时也会与微信生态的所有元素衔接，包含小法式、企业微信以及微信中所有的社交和群组运动。

“我们愿望以一种异常耐烦但体系的方式树立一个生态体系，使其有别于单纯的直播电商，对商家和用户更有代价”。刘炽平说道。

这种调整已经在微信的一些产物上有所体现。8月12日，腾讯发布从8月25日起，将把视频号小店进级成微信小店。这二者最年夜的区别是，视频号小店只支撑商家在视频号场景内开店经营，而微信小店可支撑商号及商品信息在"大众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小法式、搜一搜等多个微信场景内流转。

针对直播电商行业增速放缓的问题，刘炽平表现，腾讯二季度直播电商的增加仍旧异常明显，以是与其他短视频平台相比，视频号的GMV增加并没有放缓。主要缘故原由是，与竞争敌手相比，视频号的电商GMV异常小，还有很年夜的增加空间。

但他同时指出，直播电商确切增加很快，但随后也会呈现异常天然的增加上限。然则，假如腾讯能以体系化的方式在微信内部树立电商生态，充足应用微信内部的所有力气，那就可以或许树立一个更年夜、更故意义、上限更高的电商生态。

在刘炽平看来，这与腾讯构建的小法式有些相似。“多年来，我们耐烦地打造了小法式生态，看起来彷佛没有发生许多收入，但当它真正开释能量时，就会发明年夜量的用户介入，为线上线下的商家以及内容提供商发明了伟大的代价，并成为很多分歧范畴（包含小游戏等）的紧张收入起源。而这，也将是腾讯成长微信电商的模式。”